宋雨蓓 蘇勇軍

　　當(dāng)前，城市發(fā)展范式正經(jīng)歷從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深刻轉(zhuǎn)型，商文旅體展融合發(fā)展成為城市轉(zhuǎn)型升級的重要路徑，它能夠?qū)⑸虡I(yè)、文化、旅游、體育與展演等資源進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，從而在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新。近年來，寧波錨定打造“中國卓越文旅城市”，圍繞“文化強(qiáng)國，寧波有戲”“海洋文明，寧波起源”“中國旅游，寧波開篇”等主題，在政策協(xié)同、要素整合、場景創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建起以文化為靈魂、以旅游為載體、以商業(yè)為支撐、以體育為亮點(diǎn)、以會展為平臺的多元共生生態(tài)。但與國內(nèi)外先進(jìn)城市相比，寧波商文旅體展融合發(fā)展仍存在跨部門協(xié)同不暢、資源整合效率低、高端IP開發(fā)不足、場景創(chuàng)新滯后、品牌輻射力有限等問題，“十五五”時(shí)期是寧波加快建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市、實(shí)現(xiàn)高水平現(xiàn)代化承上啟下的關(guān)鍵攻堅(jiān)期，要著力推進(jìn)商文旅體展融合發(fā)展，助力寧波提升城市能級、增強(qiáng)文化軟實(shí)力。

　　聚焦“融合發(fā)展”，凝聚商文旅體展發(fā)展合力

　　一是堅(jiān)持商業(yè)增值，深化“以商興產(chǎn)”路徑。依托寧波的港口經(jīng)濟(jì)、民營經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，推動商貿(mào)服務(wù)業(yè)與制造業(yè)深度融合，培育跨境電商、直播電商等新業(yè)態(tài)，打造“寧波優(yōu)品”消費(fèi)品牌，以商業(yè)創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)升級。二是堅(jiān)持文化賦能，提升“以文塑旅”水平。挖掘海絲文化、運(yùn)河文化、河姆渡文化、宋韻文化等歷史底蘊(yùn)，推動“文化+旅游”深度融合，打造天一閣·月湖、寧波老外灘、慈城古縣城等文化地標(biāo)，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)附加值。三是堅(jiān)持旅游帶動，激發(fā)“以旅彰文”動能。發(fā)揮“海絲古港·微笑寧波”品牌效應(yīng)，深化培育溪口—滕頭、方特、老外灘、松蘭山、象山影視城、寧海森林溫泉等核心景區(qū)，以全域旅游促進(jìn)文化傳播與消費(fèi)升級。四是堅(jiān)持體育牽引，豐富“以體聚力”載體。依托杭州亞運(yùn)會帆船、沙灘排球等賽事遺產(chǎn)，發(fā)展水上運(yùn)動、馬拉松等特色體育產(chǎn)業(yè)，擦亮“奧運(yùn)冠軍之城”金名片、打造“運(yùn)動寧波”城市品牌，增強(qiáng)城市活力與吸引力。五是堅(jiān)持展覽鏈接，構(gòu)建“以展促融”平臺。放大中國—中東歐國家博覽會、寧波國際服裝節(jié)等展會效應(yīng)，推動“會展+產(chǎn)業(yè)+貿(mào)易”聯(lián)動，促進(jìn)國際交流與產(chǎn)業(yè)合作。六是堅(jiān)持科技助力，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。推動AI、VR、元宇宙等技術(shù)在文旅、會展等領(lǐng)域的應(yīng)用，打造智慧景區(qū)、數(shù)字文化體驗(yàn)館，培育沉浸式文旅新業(yè)態(tài)。

　　錨定“高品質(zhì)”，提升商文旅體展發(fā)展質(zhì)效

　　一是聚焦系統(tǒng)謀劃，高起點(diǎn)構(gòu)建全業(yè)態(tài)規(guī)劃體系。高質(zhì)量編制《寧波市商文旅體展融合發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》，立足寧波資源稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新、空間優(yōu)化、品牌塑造和數(shù)字賦能等，打造具有“國內(nèi)著名、國際知名”的商文旅體展融合示范區(qū)。二是聚焦擴(kuò)容提質(zhì)，高質(zhì)量加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育。支持影視制作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)寧波文創(chuàng)港、象山影視城等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造長三角文化創(chuàng)意發(fā)展新高地。三是聚焦城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，高效能促進(jìn)鄉(xiāng)村與商文旅體展擴(kuò)容提質(zhì)。推動鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)、農(nóng)文體融合，培育寧海森林溫泉、奉化滕頭村等鄉(xiāng)村文旅標(biāo)桿；利用數(shù)字技術(shù)搭建鄉(xiāng)村文旅線上推廣平臺，展示鄉(xiāng)村風(fēng)光與特色活動；開展“鄉(xiāng)村非遺進(jìn)城市”等互動活動，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流。四是聚焦區(qū)域協(xié)同，高站位促進(jìn)都市圈一體化發(fā)展。深化與杭州、紹興、舟山、臺州等周邊城市合作，共建浙東唐詩之路文化帶、浙東大運(yùn)河文化遺產(chǎn)旅游帶、海洋旅游體驗(yàn)線等，增強(qiáng)寧波在長三角商文旅體展網(wǎng)絡(luò)體系中的樞紐地位。五是聚焦服務(wù)優(yōu)化，高水準(zhǔn)完善配套保障體系。針對寧波商文旅體展活動特點(diǎn)，優(yōu)化景區(qū)、展館等周邊交通接駁，規(guī)范文旅會展服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；深入開展從業(yè)人員服務(wù)技能培訓(xùn)，全面提升策劃、運(yùn)營、管理、接待、咨詢等專業(yè)能力等，助力寧波商文旅體展高品質(zhì)發(fā)展。

　　聚力“品牌升級”，打造商文旅體展特色標(biāo)桿

　　一是堅(jiān)持IP引領(lǐng)，構(gòu)建“寧波符號”品牌矩陣。深挖河姆渡文化、海絲“活化石”、書香圣地、陽明文化、商幫故里等核心IP，開發(fā)“考古盲盒+數(shù)字藏品”“商幫尋根+高端會展”等衍生體系，力爭培育系列具有全國影響力的文化IP。二是堅(jiān)持場景創(chuàng)新，打造“沉浸寧波”體驗(yàn)標(biāo)桿。升級老外灘、南塘老街、韓嶺老街等街區(qū)為“夜經(jīng)濟(jì)文旅綜合體”，植入AR海絲主題秀、宋韻非遺工坊；依托象山影視城開發(fā)“影視+電競+直播”新場景，爭創(chuàng)國家級文旅融合示范區(qū)。三是堅(jiān)持賽事賦能，擦亮“活力寧波”運(yùn)動名片。放大亞帆賽效應(yīng)，培育“環(huán)東錢湖馬拉松”“甬商國際帆船賽”等自主IP賽事，聯(lián)動“寧波制造”開發(fā)“體育+制造”聯(lián)名產(chǎn)品。四是堅(jiān)持展演增值，做強(qiáng)“國際寧波”開放平臺。做強(qiáng)中國—中東歐國家博覽會、中國（象山）開漁節(jié)、中國開游節(jié)等展會節(jié)慶品牌，創(chuàng)新“展演+文旅”模式，提升寧波國際會議中心、寧波奧體中心等運(yùn)營水平，打造高端商務(wù)會展目的地。五是堅(jiān)持?jǐn)?shù)字賦能，創(chuàng)新“智慧寧波”服務(wù)模式。完善“一機(jī)游寧波”平臺，嵌入AI導(dǎo)游、跨境支付功能，覆蓋90%以上文旅場景；推動大眾、方太、雅戈?duì)柕裙�業(yè)旅游智慧化改造，新增一系列VR生產(chǎn)線體驗(yàn)項(xiàng)目。六是堅(jiān)持生態(tài)融合，打造“綠色寧波”文旅樣本。依托寧波“三江六岸”生態(tài)廊道與東錢湖、松蘭山等生態(tài)資源，開發(fā)“生態(tài)徒步+文化研學(xué)”“湖海運(yùn)動+低碳旅居”產(chǎn)品；推進(jìn)四明山生態(tài)旅游區(qū)智慧化生態(tài)監(jiān)測，舉辦國際生態(tài)旅游論壇，聯(lián)動生態(tài)農(nóng)場推出“農(nóng)文旅體”體驗(yàn)線路，塑造綠色文旅新標(biāo)桿。

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