姚志明

　　近些年，微短劇作為新興傳播形式，因為短小精悍、敘事緊湊、互動性強而走紅，漸漸成為推動文化和旅游融合發(fā)展的重要載體。憑借貼近生活、創(chuàng)意十足的表現(xiàn)手法，微短劇積攢起大量人氣和廣泛關(guān)注，也成為城市形象宣傳以及文化傳播的重要手段。寧波作為歷史文化名城，怎樣借助微短劇實現(xiàn)文化傳播和旅游推廣的雙贏，值得深入探究并加以實踐。

　　短視頻平臺給予微短劇重要的技術(shù)和用戶基礎(chǔ)。我國2024年微短劇市場規(guī)模達505億元，預(yù)計2027年超千億元，“線上種草，線下打卡”成為年輕人旅游消費新風(fēng)尚，這為國內(nèi)城市借微短劇助力文旅融合創(chuàng)造了條件。

　　微短劇符合當(dāng)下碎片化信息傳播趨勢和年輕人個性化需求。從社會意義上講，文旅微短劇是城市旅游推廣的新方式，也是傳承和弘揚地方歷史文化、提升城市軟實力的重要載體。寧波有著豐富的歷史文化資源，“海上絲綢之路”商貿(mào)史、河姆渡遺址文化、天一閣藏書文化等，這些歷史文化資源以微短劇形式傳播，可以提高城市品牌的知名度和年輕人對城市的認同感，也能為城市國際化傳播開辟新渠道。

　　近幾年，寧波布局文旅微短劇，推出了《河姆渡的骨哨聲》《甬憶南僑夢歸人》等帶有地方特色的優(yōu)秀作品，“微短劇里看寧波”等活動也持續(xù)積聚文旅微短劇創(chuàng)作資源，逐漸形成一定的區(qū)域影響力。不過，對比國內(nèi)一些文旅微短劇先行城市，寧波在文化IP深度挖掘、傳播渠道拓寬以及創(chuàng)作模式更新等方面還需加強。

　　國家對微短劇的發(fā)展給予大力扶持，國家廣電總局2024年開展“跟著微短劇去旅行”專項行動，提倡地方打造優(yōu)質(zhì)劇目，給寧波推動文旅融合創(chuàng)造了重要契機。寧波擁有良好的數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在全國智慧城市建設(shè)方面居于前沿位置，發(fā)展文旅微短劇有著良好的技術(shù)根基及應(yīng)用環(huán)境。以微短劇助推文旅融合發(fā)展，需要進一步探索符合寧波實際的路徑與對策。

　　深入挖掘文化IP，彰顯微短劇的地域特色。挖掘文化IP的意義，是通過對本土特色文化的整理再創(chuàng)作，形成特有的文化標(biāo)簽，助力城市的文宣品牌打造與推廣。寧波要以海絲文化、非遺技藝、美食文化等本地特色文化資源為背景，打造高辨識度的微短劇，創(chuàng)作題材可包含歷史傳奇、都市生活、鄉(xiāng)村振興等方方面面，全方位彰顯城市的文化風(fēng)采。

　　強化政企聯(lián)動，拓寬微短劇傳播渠道。政企合作是微短劇實現(xiàn)規(guī)模化傳播的前提，要積極協(xié)調(diào)文旅部門與抖音、快手、騰訊視頻等頭部平臺深度合作，爭取平臺資源扶持。讓企業(yè)、景區(qū)共同參與投資制作，實現(xiàn)內(nèi)容傳播與景區(qū)推廣的雙贏。

　　完善政策體系，優(yōu)化微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)。為集聚高質(zhì)量創(chuàng)作資源，激發(fā)市場活力，可以設(shè)立專項資金，給予劇本孵化、制作補貼，舉辦“微短劇里看寧波”品牌賽事，吸引全國優(yōu)秀創(chuàng)作者。實施稅收優(yōu)惠、人才引進、專業(yè)培訓(xùn)等配套政策，全方位營造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　創(chuàng)新互動體驗，強化微短劇旅游轉(zhuǎn)化。線上線下互動營銷，能切實加強文旅融合的深度和游客的黏性。寧波可依據(jù)微短劇場景規(guī)劃旅游路線，創(chuàng)作衍生文創(chuàng)商品。利用社交媒體進行傳播與互動，舉辦明星見面會、粉絲旅游節(jié)等活動，提升游客的參與度，實現(xiàn)從線上觀看到線下體驗的高效轉(zhuǎn)化。

　　堅持精品路線，提升創(chuàng)作與制作水準(zhǔn)。面對日趨激烈的市場競爭，要堅守精品導(dǎo)向，這是文旅微短劇長久發(fā)展的核心競爭力。需加速引進一流編劇和青年創(chuàng)作人才，加大本土團隊的專業(yè)培訓(xùn)力度，憑借象山影視城、XR攝影棚等資源和技術(shù)上的優(yōu)勢，提升制作水平。

　　文旅微短劇的高質(zhì)量發(fā)展，不但能夠提升城市文化軟實力，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，像影視拍攝基地創(chuàng)建、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈延伸、旅游服務(wù)設(shè)施改善等，形成更多元化且可持續(xù)的經(jīng)濟增長點。

　　寧波應(yīng)當(dāng)緊緊抓住難得的發(fā)展機會，發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，推動內(nèi)容更新、產(chǎn)業(yè)融合，不斷產(chǎn)出優(yōu)秀作品，完善文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)“看短劇，愛寧波”的傳播效果，從而找到具有寧波特色的文旅融合新路子，達到文化傳播和旅游經(jīng)濟共同提升的目的。

　　（作者單位：寧波財經(jīng)學(xué)院）